 Fot. www.architectureandplanning.dal.ca
| |
|
|
|
Multimedialni cudotwórcy
Adam Rygioł
Każdy przedsiębiorca żyje od lat pod nieustanną presją. Zewsząd słyszy, że w obecnych czasach bez reklamy w internecie nie można się obyć. Nieustanny, natrętny przekaz "jeśli nie ma cię w internecie, nie istniejesz", przełamuje nawet najbardziej opornych. Właściciele firm, jeden po drugim, wpadają w młyn branży internetowej. Mogą odtąd już tylko stracić lub zyskać.
Po co nam internet?
To pytanie zadaje sobie wielu przedsiębiorców, ale nie jest ono prawidłowo zadane. Internet stworzył człowiek, jednak sieć żyje już właściwie swoim życiem, czy tego chcemy, czy nie, niemal jak fale radiowe. Właściwym pytaniem, jakie moglibyśmy sobie zadać, jest - co my możemy zyskać przy pomocy internetu?
Internet jest wszechobecny i dostęp do niego ma praktycznie każdy potencjalny klient, niezależnie od pory dnia. Niewykorzystanie takiej możliwości promocji jest niewybaczalnym błędem. Klienci stają się coraz wybredniejsi i nie możemy sobie pozwolić, by zignorowali nas na jakimkolwiek polu. Decyzja o ogłoszeniu się w internecie wydaje się więc naturalna. I słusznie, bo warto.
Tak, ale w jaki sposób?
Jedną z najczęstszych ofert zaistnienia w sieci, jaką otrzymuje przedsiębiorca, jest propozycja zamieszczenia płatnego wpisu w jednym z wielu katalogów branżowych. Możemy w nim podać nazwę, adres i ofertę swojej firmy. Wielu daje namówić się na zakup takiego wpisu i na tym poprzestaje, uznając że spełnili swój "święty obowiązek" w obliczu zjawiska internetu. Jednak spodziewany potok nowych klientów prawie nigdy nie nadciąga, administratorzy każą sobie słono płacić za nawet najmniejszą aktualizację wpisu, a my czujemy się nabici w butelkę
i rozczarowani.
O wiele efektywniejsze od wpisu w katalogach okazuje się stworzenie własnej, nawet niewielkiej strony internetowej z ofertą swojej firmy i zareklamowanie jej w swojej miejscowości. Prawdopodobieństwo wejścia klienta na taką stronę jest o wiele większe, niż odnalezienie nas w nawet bardzo popularnym katalogu firm. Poza tym zyskujemy własną prezentację firmy w internecie, z pełną i aktualna ofertą, czego zawsze oczekuje każdy klient.
Dobra domena to dobry adres firmy
Bezwzględnie warto dla swojego serwisu WWW zakupić domenę internetową. Domena współtworzy wizerunek firmy, a dobra domena jest w internecie jak siedziba firmy w dobrej dzielnicy. Często też już sama umiejętnie dobrana domena generuje zyski, jeśli dzięki jej nazwie więcej potencjalnych klientów dotrze do firmy.
Nie można jednak poddać się domenowej histerii, którą wywołują firmy zarabiające na zakładaniu domen. Słusznie argumentują one, że im więcej posiadamy domen, tym większe jest prawdopodobieństwo dotarcia do nas klienta. Ale czy przykładowy Pan Iksiński rzeczywiście potrzebuje, poza domeną iksinski.pl, także dome-
ny iksinski.info, eiksinski.com.pl, iksinski24.eu itp.? Wątpliwe. Z pewnością jednak korzyść z tego odniesie firma zakładająca domeny i utrzymująca je na serwerze.
Tworzymy własną stronę!
Stronę internetową potrafi zrobić właściwie każdy. Dzięki dostępnym w sieci wielu bezpłatnym komponentom nawet bardzo rozbudowany serwis potrafią stworzyć już gimnazjaliści. Jednak stworzenie strony na wysokim poziomie nie przychodzi wszystkim z taką łatwością. Dlatego warto jest zainwestować w pracę droższego, ale dobrego wykonawcy. Czasy amatorsko przygotowywanych stron firmowych, tworzonych na zasadzie "nieważne jak, byle byśmy byli w internecie" odchodzą w przeszłość. Posiadanie własnej strony WWW nie jest już wyczynem, liczy się bardziej jej jakość, ponieważ prezentacja firmy w sieci stała się integralną częścią wizerunku firmy. Kiepska, nieprzemyślana strona internetowa potrafi natomiast zepsuć nawet najlepsze wrażenie, jakie klient odniósł za pośrednictwem innych środków kontaktu.
Projekt i wykonanie witryny własnej firmy najlepiej jest zlecić profesjonaliście. Przed wyborem jednej z wielu firm trudniących się webdesignem należy zapoznać się z jej wcześniejszymi realizacjami. Portfolio takiej firmy składa się na swoiste rekomendacje. Już sama ranga firm, których strony znajdą się w portfolio, świadczy o jakości pracy. Doświadczone firmy dobrze kalkulują - nie zlecają swojej promocji nieodpowiedzialnym wykonawcom. Warto jest postawić na firmę, która spełni nasze oczekiwania, a ponadto doradzi w kwestiach, które, jak to często bywa w sferze internetu, są dla wielu przedsiębiorców niezrozumiałe.
Gdzie zadomowić swoja stronę
"Domem" naszej strony internetowej jest serwer. Wielkim, na szczęście coraz rzadszym, błędem jest zakładanie stron firmowych na bezpłatnych serwerach. Powodują one albo wyświetlanie na naszej stronie obcych reklam, albo nie mają satysfakcjonujących parametrów. Dostępne na rynku serwery są coraz tańsze i coraz lepsze. Warto jednak poświęcić trochę czasu na przeanalizowanie wielu ofert, by nie trafić na firmę, dzięki której więcej stracimy niż zyskamy. Często bowiem firmy hostingowe rewanżują sobie niskie ceny startowe droższymi cenami usług dodatkowych, które po krótkim czasie okazują się niezbędne.
Nie tylko WWW
Promocja firmy w internecie nie odbywa się tylko za pośrednictwem własnego serwisu WWW. Możemy wyświetlać swoje reklamy w innych serwisach, możemy też kontaktować się z potencjalnymi klientami poprzez pocztę elektroniczną. Taki systematyczny kontakt w internecie, obok innych tradycyjnych form, może doskonale zacieśnić więź z klientem i nie pozwolić mu zapomnieć o naszej ofercie. Z wszystkich tych możliwości musimy korzystać jednak z pomysłem, klasą i w zgodzie z internetową etykietą, tak by zaciekawić odbiorcę, a nie zniecierpliwić swoim przekazem. Nie można bowiem łatwiej zniechęcić do siebie internauty, jak zaśmiecając jego konto e-mail niechcianymi listami.
Możliwości efektywnej reklamy w internecie jest mnóstwo. Tak wiele, że można naprawdę sporo stracić, chcąc z nich wszystkich skorzystać. Trzeba wręcz uważać, by nie dać się naciągnąć firmom obiecującym "złote góry" dzięki skorzystaniu z ich bogatej oferty. Z pewnością musimy być w internecie, ale musimy być w zakresie najbardziej odpowiednim dla swojej firmy. Każda firma ma przecież swoją specyfikę i własny krąg odbiorców. Receptą na rzeczywistą korzyść z internetu jest więc skrojenie jego oferty na swoją miarę. Odpowiedni zakres promocji internetowej danej firmy potrafi opracować jedynie wykonawca z dużym doświadczeniem w branży. Idelnie jest też, kiedy potrafi on zharmonizować swoje działania w internecie z innymi formami reklamy dla firmy, m.in. w reklamie zewnętrznej i poligrafii. Otrzymujemy wtedy spójną graficznie i ideowo, wielowymiarową promocję z wiekszą szansą na sukces.
Profesjonalna prezentacja firmy w internecie może okazać się niezwykle zyskowna i satysfakcjonująca. Przy stosunkowo niewielkich nakładach finansowych dobry serwis internetowy potrafi nie tylko wzmocnić reklamę firmy, ale też odświeżyć jej wizerunek, a nawet poszerzyć krąg klientów o zupełnie nową grupę. Nie wątpmy więc w potęgę internetu i odważnie wykorzystujmy ją dla swojej korzyści.
Adam Rygioł
Odpowiedzialny za dział internetu
w rybnickiej firmie topPROJECT oferującej
projekt i wykonanie serwisów internetowych dla firm
warto zajrzeć:
www.topproject.com.pl
|
|
Oszuści i codotwórcy
